1.1 互联网品牌营销，回归到人的需求

1.1.1 流量与用户的理解

1.1.2 用户最小化描述与单点突破（种子用户获取）

1.1.3 产品最小可用版本与产品力分析

1.2 理解用户--互联网用户的新行为特征

1.2.1 互联网用户6个新特征

1.2.2 获客为目标的6个品牌策略

1.2.3 全渠道、大社群、决策干预、单点试验、内容营销、惊喜设计

1.3 新零售，基于用户新特征的体验改造

1.4 符合用户新特征的案例分析

1.4.1 美的全渠道策略与品牌升华

   1.1 单点打造爆品的四大法则

     1.1.1 品牌定位法则---同价质优,同质低价

     1.1.2 卖点群法则---用户语言,超预期,传播关键语

     1.1.3 合理定价法则

     1.1.4 属性特征法则

1.2 打造自带流量的品牌单品---占领心智

1.3 产品创新设计---颜值就是生产力

     1.3.1 产品识别形象设计

     1.3.2 视觉形象的整体规划

   1.1 爆品衍生方向-网易严选衍生力

   1.2 爆品衍生逻辑

   1.3 爆品衍生技巧

1.3.1 场景错分衍生法

1.3.2 系列延展衍生法

1.3.3 序列升级衍生法

1.4 品牌升华-如何成为用户心中的中高端品牌

1.5 网易严选的“消费升级”品牌策略。

        1.1    用户分层方式—客户关系管理维度与用户认知维度

1.1.1 顶层用户，不是用来营销的

1.1.2 中层用户，培养与发展

1.1.3 底层用户，拓展与裂变

1.1.4 特定人群，特定方法

1.1.5 社群粘性--线上与线下的链接

1.2 定制社群，品牌裂变与升华

1.1.1 社群不止是微信群

1.1.2 特定区域社群的裂变威力

1.1.3 用户深度需求挖掘

1.1.4 结合场景的用户极致体验与成本控制

1.1.5 有限的活动不止为了刺激促回购

1.1.6 用户流、现金流和物流的极致把控

1.3 案例—区域化水果社群的极致打造

        1.1 转化用户—真正实现品牌价值

1.2 转化率提升--静默转化与询单转化率

1.2.1 提升静默转化率1—决策7大因素全方位优化

1.2.2 提升静默转化率2—下单到支付转化率提升策略

1.2.3 提升静默转化率3—提升老客户回头转化率

1.2.4 提升询单转化率1—如何在线上提供极致的“售前服务”

1.2.5 提升询单转化率2—如何在线上提供极致的“售中服务”

1.2.6 提升询单转化率2—如何在线上提供极致的“售后服务”

1.3 如何获取用户（流量）

1.3.1 流量的四象限数据分解法

1.3.2 站内免费流量构成

1.3.3 站内付费流量构成

1.3.4 站外免费流量构成

1.3.5 站外付费流量构成

1.4 免费流量获取

1.4.1 平台流量获取1--怎样在电商平台获得低成本流量

1.4.2 平台流量获取2—搜索流量获取策略

1.4.3 平台流量获取3—官方免费活动参与策略

1.4.4 微信微商流量获取1—如何组建高效社群进行营销

1.4.5 内容型渠道流量获取—如何通过（直播/短视频）做内容营销

1.5 付费流量获取—投入产出比与效率提升实战

1.5.1 提升付费流量效率1—高点击的图片和文案实战

1.5.2 提升付费流量效率2—不同推广手段的投入产出分析

1.5.3 提升付费流量效率3—资源置换与评估

   1.1 一战成名—策划一次轰动的营销事件

1.1.1 对目标用户核心诉求的分析

1.1.2 时机选择—天时地利人和，天时为何是第1要素

1.1.3 筹备关键点—几乎所有的事情都关乎钱

1.1.4 传播关键点—如何快速将活动引爆网络

1.1.5 创新的营销玩法—就是要赢得用户时间

1.1.6 总结复盘，不断迭代—每一次都会发现原本可以做的更好

1.1.7 案例—双11，天猫双11原版策划分享

   1.1 数据化品牌打造的整体架构——大中台，小前台，深后台

1.1.1 前台为触点

1.1.2 中台是共线

1.1.3 后台做支持

1.2 数据化品牌打造—指标体系的搭建1

1.2.1 宏观／中观／微观三层体系

1.2.2 宏观指标结构与指导意义

1.2.3 中观指标结构与指导意义

1.2.4 微观指标结构与指导意义

1.2.5 三观指标的优缺点

1.2.6 三观指标提升策略

1.3 案例-京东品牌生态的数据化打造