一、家电行业市场环境与发展趋势

一、全球经济与家电市场概览

1. 全球转向目的消费的背景

2. 全球经济增长预测与风险分析

1）关税和贸易的不稳定性

2）全球金融脆弱性上升

3）大宗商品价格抬升

3. 全球消费者信心指数解读

二、中国家电市场政策环境

1. 中国政策环境对家电市场的影响

2. 家电补贴政策的历史与影响

1）家电下乡

2）09-13年以旧换新

3）节能惠民

4）2024以旧换新

3. 家电市场换购动力与消费者购买动机

4．以旧换新政策实施对家电市场的影响

5. 家电品类销额增速与政策效应外溢

三、家电市场发展趋势

1．趋势一：以旧换新成为家电消费潜在推手

1）受国补直接影响，更节能产品比重得到进一步提升

2）电视行业一二级能效产品从不足1/5到超过60%

3）空调推出超一级的提法

2．趋势二：更大、颜值更高、结合家装场景化的产品受到市场的青睐

1）大厨电套系开始起步

案例：美的、方太、老板、卡萨帝套系产品

2）场景型嵌入式产品全面发力

3．趋势三：中高端获得较大增长，但长期来讲 “高质价比”与中高端并重

4．趋势四：消费者消费需求多样化是必然趋势

1）集成烹饪和集成净洗产品增长突出

5．趋势五：智能化成为家电产品的重要发展方向

案例：方太、老板、华帝、火星人智慧系统

6．趋势六：功能复合型产品成趋势，主导单一功能的品牌需要“走出围城”

案例：清洁品类及洗衣品类的跨界组合

7. 趋势七：健康生活成核心需求

案例：海信产品矩阵首要卖点，均以“健康”为核心

8. 趋势八：下沉市场机会巨大

9．趋势九：销售渠道多元化势不可挡

案例：海信本地生活布局23年增量一个亿

案例：某品牌的1+N+X全渠道策略

四、家电市场各细分品类领域分析

1．小电品类细分品类领域分析

1）清洁电器各品牌新品关键词及分析

3) 个护类电器各品牌新品关键词及分析

3）空气炸锅类各品牌新品关键词及分析

2. 厨房电器行业机会

1）厨房电器换购动力与消费者购买动机

2）群体分层开辟厨房新赛道

3）集成产品细分市场机会

4）油烟产品形态更新市场机会

二、家电产品定价策略与消费者消费趋势

一、家电行业定价策略（以美的为例）

1. 定价中的关键价格构成

1）材料成本

2）生产成本

3）成本差异率

4）不含税净收入

5）毛利

6）管理与财务费用

7）安装费用

2. 不同产品类型定价差距点

1）入口产品

2）结构产品

3）常规产品

4）高端产品

3.从成本价怎么包装到零售价

1）政策低价

2）销售中心底价

3）批发价

4）零售价

案例：美的产品定价策略

案例：美的的运营商策略

二、消费者现状与趋势

1. 影响2025年全球消费趋势的主要关切

2. 全球消费者现状与支出意愿的转变

1）不要高估消费者复苏的速度。

2）理性消费者的消费意向变化

3. 消费驱动因素与财务状况分化

4. 重新定义“折扣”与消费者购物模式

5. 消费者消费趋势对品牌商和零售商的重要启示