目标
1.使企业管理层认识互联网思想的带来的巨大价值
2.使企业管理层深刻理解互联网思想的核心内容
3.使企业管理层了解互联网思想在各行业尤其是房地产行业的实际应用
4.使企业管理层和营销团队理解互联网给营销带来的颠覆式变革
5.使企业管理层和营销团队了解互联网营销的经典案例
6.使企业管理层和营销团队理解互联网营销的创新策略
受众对象
企业高管，营销部门中高层领导or公关部门中高层领导
授课方式
1.课程讲授—Lecture
2.案例分析—Case
3.分组讨论—GD
4.提问互动—Question
分享提纲
| 第一节 互联网思想 | 一、免费 1.互联网企业为什么拥有免费思想？ 2.互联网企业如何实践免费思想？ 3.免费思想的拓展：先发展用户 4.案例分析：保利的超市与万科的夏令营 5.其他行业对于免费思想的应用 6.案例分析：疯狂的房产中介 二、长尾 1.互联网企业为什么具有长尾思想？ 2.互联网企业如何实践长尾思想 3.长尾思想的拓展：草根路线 4.长尾思想的拓展：个性化 5.其他行业对于长尾思想的应用 6.案例分析：十平米超小户型 三、极致 1.互联网人为什么具有极致思想？ 2.互联网企业的极致追求 3.极致思想的拓展：专注 4.其他行业对于极致思想的应用 四、快 1.互联网人为什么快？ 2.互联网企业依靠速度颠覆其他行业 3.快思想的拓展：容错 4.案例分析：狂奔的互联网金融 五、开放 1.互联网使一切开放 2.开放将战胜封闭 3.开放思想的拓展：透明 4.案例分析：互联网装修的兴起 5.案例分析：疯狂的房产中介 六、众包 1.互联网时代众包模式崛起 2.互联网企业对众包的应用 3.众包思想的拓展：群体 4.粉丝群体对于企业极其重要 5.案例分析：全民经纪人 七、用户至上 1.互联网企业为什么更重视用户 2.用户至上思想的拓展：口碑 3.口碑对于各行各业都越来越重要 4.案例分析：金隅大成的西北保安 八、创新与变化 1.日新月异的互联网技术 2.创新思想的拓展：危机意识 3.曾经的互联网英豪 |
| 第二节 营销的变革 | 一、营销的发展 1.营销的本质与经典理论 2.营销的发展与变化 3.营销各发展阶段的经典案例 4.信息传播渠道的作用迅速崛起 5.信息传播价值提升的案例分析 二、现代营销的核心内容 1.信息传播渠道分析 2.媒体在引导信息传播中的价值 3.媒体引导信息传播的案例分析 4.现代营销的核心内容 三、互联网带来的营销变革 1.互联网媒体在传播上的优势 2.互联网营销带来营销效率的提升 3.互联网高效传播的营销案例 4.互联网带来的营销策略创新 四、社会化媒体带来的营销创新 1.互联网媒体的发展现状 2.社会化媒体的巨大威力与实际案例 3.社会化媒体带来营销策略的创新 4.事件营销与经典案例 5.口碑营销与经典案例 6.内容营销与经典案例 |
| 第三节 事件营销 | 一、事件营销的现状 1.什么是事件营销 2.低俗、甚至违法的事件营销 3.事件营销的负外部性 二、打造传播引擎 1.幽默与恶搞的策划案例 2.引发情感共鸣的策划案例 3.创造正能量的事件营销案例 三、为引擎发动提供助力 1.整合资源，全渠道发力 2.引导用户主动传播 3.水军与榜单效应 四、持续为引擎添加燃料 1.后续话题，打造长尾 2.舆论方向做好引导 3.产品品质为王 |
| 第四节 口碑营销 | 一、口碑营销的崛起 1.口碑的价值 2.口碑的复兴 3.口碑从哪里来 二、产生口碑的秘诀 1.基础体验超出用户预期 2.附加服务超出用户预期 3.满足额外需求 三、促进口碑传播 1.寻找意见领袖 2.激励用户 3.利用社会化关系链 四、口碑营销进阶 1.构建群体 2.危机公关 3.口碑营销的悖论 |
| 第五节 华夏项目实操演练 |
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